Chắc hẳn bạn không xa lạ gì với cái tên Lý Tử Thất, cô gái được mệnh danh là tiên nữ đồng quê, người khởi xướng cho trào lưu bỏ phố về quê nhưng lại xây dựng được 1 sự nghiệp triệu đô nhờ sự lan tỏa của mạng xã hội.

Bài viết này sẽ phân tích câu chuyện của Lý Tử Thất dưới góc nhìn về thương hiệu cá nhân. Quá trình xây thương hiệu cá nhân diễn ra như thế nào và chúng ta học được điều gì từ quá trình này.

Mình hy vọng góc nhìn này sẽ giúp những bạn trẻ đang muốn xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình có thêm 1 bức tranh tham khảo về chặng đường phát triển bản thân, cách để trở nên khác biệt, trở nên tỏa sáng và những cân nhắc ở giai đoạn 2 của hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình.

Có thể tóm tắt Lý Tử Thất là 1 bạn gái trẻ 9X ở xứ Trung, cô chưa tốt nghiệp cấp 3 và lên thành phố lăn lộn làm nhiều nghề để kiếm sống từ sớm, và ở tuổi đôi mươi cô quyết định bỏ thành phố hoa lệ, trở về quê sống với bà và bắt đầu quay những video về cuộc sống, cảnh đẹp và món ăn dân dã ở quê. Vô tình lại tạo nên 1 trào lưu, một nét riêng độc đáo và từ đó cô bắt đầu xây một sự nghiệp triệu đô chỉ bằng việc làm những video về cuộc sống thôn quê.

Năm 2021 kênh Youtube của cô sở hữu 16 triệu lượt theo dõi và hiện tượng của cô còn được ghi vào kỷ lục thế giới. MXH đã giúp cô trở thành triệu phú khi chỉ mới ở tuổi 30. Giới trẻ ngưỡng mộ và không ít người thầm mong có được cuộc sống như ý Tử Thất.

Đầu tiên hãy phân tích lý do Lý Tử Thất trở thành 1 hiện tượng không chỉ ở Trung Quốc:

Giữa vô vàn những trai xinh gái đẹp khoe cuộc sống sang chảnh, hiện đại nhưng vội vã, thì Lý Tử Thất chọn 1 hướng đi hoàn toàn khác biệt: từ bỏ đô thị hoa lệ, tìm về với cuộc sống chậm rãi nhẹ nhàng mà bình an ở quê, giới thiệu về cảnh sắc quê hương, con người địa phương, ngành nghề truyền thống, món ăn dân dã. Điều này vô tình chạm được đến cảm xúc của người xem khi họ ngày càng bị nhịp sống hiện đại cuốn đi, mà thiếu những trải nghiệm yên bình, gần gũi với thiên nhiên nông thôn.
Ban đầu Lý Tử Thất chỉ sản xuất nội dung để phục vụ cho việc kinh doanh cửa hàng bán nông sản online. Những video của cô được đầu tư càng lúc càng chỉnh chu hơn, và nó bắt đầu được lan truyền, vượt ra khỏi mục tiêu marketing thông thường và trở thành hiện tượng. Người xem của cô không chỉ ở xứ Trung mà còn ở khắp nơi trên thế giới.

Khi bắt đầu xây dựng 1 kênh Youtube chuyên nghiệp năm 2017, Lý Tử Thất đã chủ trương đầu tư video của cô cả phần nghe và phần nhìn đều cực kỳ thu hút. Là một người trẻ nhưng cô đã dành nhiều thời gian để giới thiệu về những trang phục cổ xưa, hoa cỏ – rau củ ở miền quê, cuộc sống giản dị, món ăn ngon lành, cách quay phim, dựng phim, biên tập nội dung đều rất công phu… Cô cũng thể hiện rõ mong muốn của mình là giúp mọi người được thư giãn, vơi bớt âu lo bằng việc xem những thước phim đẹp, yên bình, dễ chịu về cuộc sống nông thôn. Tiếng chim hót, khoảnh khắc mặt trời lên, tiếng than củi nổ lách tách… đã trở thành phương thuốc tinh thần cho những người muốn tìm sự bình yên tâm trí. Có thể nói cô là 1 trong những nhà sáng tạo nội dung hàng đầu thế giới với thể loại video đời sống. Điều đặc biệt là sau này khi đã có ekip chuyên nghiệp hỗ trợ làm phim thì Lý Tử Thất vẫn là người phụ trách chính vì cô hiểu rõ người xem và biết mình cần làm gì cho tác phẩm của mình. Trợ lý cho biết cô nhiều lần bị thương trong quá trình ghi hình và thức khuya dậy sớm liên tục để có những thước phim tuyệt đẹp.

Như vậy sự khác biệt – không đụng hàng, tư duy marketing bằng hình ảnh đời sống thân thiện & chân thực, cùng một động cơ là mang giá trị tốt đẹp đến cộng đồng đã khiến Lý Tử Thất trở nên nổi bật giữa hàng triệu người trẻ cũng làm video trên MXH.

Có thể tóm tắt giai đoạn đầu tiên của xây dựng thương hiệu cá nhân Lý Tử Thất trong 5 yếu tố:

• Thứ 1, Định vị hình ảnh của mình: một cô gái rời thành phố về quê, yêu những điều bình dị và muốn lan tỏa cảm xúc bình yên về cuộc sống gần gũi với thiên nhiên ở thôn quê. Kết quả của sự định vị này là người xem đã nhớ đến Lý Tử Thất như 1 “tiên nữ vùng quê”.
• 2: Tạo sự nhất quán về hình ảnh trong 1 thời gian dài
• 3: Tạo được sự khác biệt của mình với những kênh khác từ những nội dung chăm chút, chỉn chu mà cô sáng tạo
• 4: Mang lại Giá trị. Điều này cực kỳ quan trọng và có thể nói quyết định toàn bộ quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân. Người ta có thể nhớ về bạn như 1 tiên nữ cùng quê, nhưng người ta tin bạn và chọn bạn vì bạn mang lại giá trị nào đó cho họ.
• 5: Ở giai đoạn đầu các video không có quảng cáo, ko mang tính thương mại, tạo cảm tình rất lớn với người xem

Đến năm 2021 thì Lý Tử Thất đã có 1 chỗ đứng khó thay thế đối với truyền thông trong nước và thế giới, cô cũng được biết đến là người ở hữu khối tài sản đồ sộ – thu nhập khủng từ kênh Youtube cùng với những hình thức kinh doanh ăn theo như bán nông sản, thực phẩm… và còn lại hình ảnh đại diện về văn hóa của xứ Trung, giúp người nông dân có cuộc sống tốt đẹp hơn.

Ở giai đoạn 2, sau khi xây dựng được thương hiệu cá nhân, Lý Tử Thất đã có những bước chuyển mình như thế nào và những điều gì đã xảy đến với cô:

Cô bắt đầu gây dựng sự nghiệp kinh doanh, nhờ tên tuổi của mình mà việc giới thiệu các sản phẩm nông sản, thực phẩm của cô cực kỳ thuận lợi, mang về doanh thu siêu lớn và độ nổi tiếng càng tăng. Món bún ốc Lý Tử Thất nổi tiếng khắp nơi, ai cũng thử, thậm chí cô còn có cả nhà máy sản xuất đóng gói các món bún ốc này và bán khắp thế giới.
Trong khi đó nội dung do cô sáng tạo bắt đầu được bắt chước và mỗi ngày càng có nhiều hơn những “tiên nữ đồng quê” với hình ảnh tương tự. Xu hướng “bỏ phố về quê” giờ đây trở nên phổ biến trong giới trẻ và trở thành đề tài kiếm ra tiền với giới sáng tạo nội dung, Tử Thất gần như thất thế trong chính sân chơi mà cô khởi xướng. Sự thật nào là nội dung nào cũng sẽ mang tính thời điểm, sau 1 thời gian sự quan tâm sẽ bão hòa và nhường chỗ cho những nội dung mới mẻ hơn
Số lượng video ít dần và chất lượng không còn được đánh giá cao như trước – hoặc là người xem bắt đầu khó tính hơn, vạch lá tìm sâu hơn khi họ bắt đầu có nhiều lựa chọn
Lý Tử Thất có giai đoạn mệt mỏi, cô quyết định dừng sản xuất video để tìm lại sự cân bằng
Nghiêm trọng hơn là cô gặp vấn đề rất lớn về hợp đồng với đơn vị đã đầu tư và hợp tác kinh doanh từ thương hiệu cá nhân của cô. Thậm chí cô có nguy cơ mất luôn thương hiệu cá nhân mà mình dày công tạo nên vì những điều khoản trong hợp đồng kinh doanh.

Các sản phẩm đứng tên cô bị tố là sản xuất cẩu thả, kém chất lượng. Nhiều thị phi khác đi kèm như có người mạo danh cô để lừa đảo.
Người xem bắt đầu thay đổi góc nhìn về cô, trước đây họ xem video của Lý Tử Thất với cảm xúc thoải mái, còn giờ đây họ đánh giá các video này mục đích cũng chỉ để bán hàng mà thôi.

Đây là những thông tin mình tổng hợp từ báo chí. Hiện tại ở thời điểm cuối năm 2021, Lý Tử Thất vẫn đang loay hoay trong vụ kiện đòi quyền sở hữu thương hiệu cá nhân và thương hiệu các sản phẩm mà cô đã tạo ra thời gian qua với cty quản lý hay còn gọi là bầu sô của cô.

Mình sẽ không đi sâu vào chi tiết vụ việc mà chỉ muốn nhìn nhận lại hành trình của 1 cô gái bình thường nổi tiếng và đổi đời nhờ xây dựng thương hiệu cá nhân thì phải trải qua những bước cơ bản nào, đồng thời khi bạn đã trở thành người có thương hiệu, phải cẩn trọng như thế nào để Duy Trì sự tin tưởng, Phát Triển thương hiệu cá nhân lên nấc thang mới, đồng thời TỈNH TÁO và CẨN TRỌNG trước những cơ hội làm giàu từ thương hiệu cá nhân. Hãy nhớ rằng, Giá trị thương mại của thương hiệu cá nhân là con dao hai lưỡi.

Hy vọng bạn sẽ học được điều gì đó từ câu chuyện nói trên, trước khi bắt tay vào tự xây nhân hiệu cho mình trong thời đại mà thương hiệu cá nhân đã trở thành một tài sản lớn của mỗi người.